Cuadernos Gescénic nº 4. Marketing de las artes escénicas. Creación y desarrollo de públicos.

Marketing de las artes escénicas. Creación y desarrollo de públicos.

Aporta una primera reflexión global sobre la creación y desarrollo de públicos escénicos a partir del marketing y de otras herramientas. A partir de una conceptualización inicial presenta la aplicación de herramientas del marketing a la gestión escénica: la segmentación de públicos, la secuencia del marketing mixto y la elaboración de un plan de marketing.

Propone diversas estrategias para crear y desarrollar públicos y también un modelo de gestión de públicos escénicos basado enuna nueva forma de segmentación. Proporciona además una pauta metodológica para conocer mejor los públicos e incluye una cronología de los principales estudios realizados en todo el mundo sobre públicos culturales. Está dirigido a productores, programadores y responsables de recintos escénicos, al igual que a estudiantes de gestión cultural y otras personas interesadas por las artes en vivo.


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